adtech

La tecnología se ha vuelto parte indispensable de la publicidad y de todo el marketing, el término AdTech se ha vuelto de suma relevancia, por lo que entender la manera de como debe convivir tu marca con la tecnología es pilar en tu estrategia de marketing digital.

Significado de AdTech

Adtech o Ad:Tech se define como herramientas o plataformas digitales que las marcas y las agencias digitales utilizan para complementar sus estrategias digitales, mejorando el desempeño de sus campañas digitales.

Crecimiento de las plataformas digitales

Desde los inicios de Internet las plataformas digitales han estado creciendo, desarrollándose y adaptándose a las nuevas maneras de compra, sin embargo la gran demanda de los últimos tiempos de información nos ha orillado a tener un mejor entendimiento, por lo que estas plataformas tienen mayor relevancia en el mercado digital.

La demanda de las marcas y de las agencias digitales de obtener cada vez más métricas, interacciones, precios, términos de búsqueda y volúmenes, intereses a forzado a ser más especializados para lograr mejores resultados en las campañas digitales.

Crecimiento del machine learning e inteligencia artificial

El crecimiento de tecnologías que usan machine learning o inteligencia artificial tienen y tendrán mayor exposición dentro del campo digital. En este 2020, los jugadores de esta industria ven un interés más marcado en AI y ML, y la prioridad está en automatizar los procesos y usar la data para mejorar el desempeño o performance digital.

¿Cuantas personas usan internet en el mundo 2020?

Según Statista hasta enero de 2020, casi 4.54 mil millones de personas eran usuarios activos de Internet, que abarcaban el 59 por ciento de la población mundial. China, India y Estados Unidos se ubican por delante de todos los demás países en términos de usuarios de internet.

Statistic: Global digital population as of January 2020 (in billions) | Statista
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La realidad nos supera, por más que los especialistas en marketing y publicidad digital trabajen en las campañas digitales no puedan hacer esto solos.

Cantidad de bytes generados al día en internet

2.5 quintillones de bytes de datos creados todos los días, simplemente ya no es humanamente posible darle sentido a esta información de manera rápida y precisa para que pueda usarse de manera oportuna por lo que el AI y ML pueden ayudar a automatizar ese proceso proporcionándonos de manera instantánea datos precisos de precio, tendencias, predicciones, recomendaciones en las que pueden actuar para entregar los mensajes correctos a los clientes correctos a través de los canales correctos.

El CMO de Adobe Fleisch comenta: “Todavía no vemos tracción en esto, pero en el próximo año creo que AI y ML servirán para un propósito más amplio al hacer recomendaciones viables para las agencias de publicidad”.